بررسی عملکرد صفحه شرکتی در لینکدین

در فعالیت‌های اینترنتی، هر چقدر هم که کارمان صحیح و حسابی باشد، بازهم یک جایی باید ایستاد و نگاهی به عملکرد ماضی خویش کرد. در لینکدین هم امکاناتی وجود دارد که به کمک آن‌ها می‌توان عملکرد صفحه شرکتی را مورد رسیدگی قرار داد. مشاوره شبکه های اجتماعی اما احتمالاً از خویش بپرسید که این بررسی عملکرد چه سودی برای ما دارد؟ پذیرش آن ساده است! اگر ما بتوانیم به شیوه‌ای درست و اصولی، عملکرد خویش در بازاریابی و تبلیغات لینکدین را ارزیابی کنیم، با نقاط مثبت و منفی کسب و کار خویش بیشتر آشنا شده و کوشش می‌کنیم که نقص‌های احتمالی را جبران کنیم.

از آن‌جا که لینکدین یک شبکه اجتماعی مخصوص بازاریابی‌های اینترنتی است، پروا بسیار زیادی به عملکرد صفحه شرکتی داشته است. در این نوشتار نیز می‌خواهیم با نحوه‌ی آنالیز یک صفحه شرکتی در لینکدین آشنا شده و چگونگی تاثیر آن روی سوداگری خود را بفهمیم؛ پس اگر موافقید، همراه ما باشید…

 

بررسی عملکرد صفحه شرکتی ؛ چرا و چگونه؟!

---

تصور کنید یک صفحه شرکتی دارید که به بهترین شکل ممکن بهینه‌سازی شده است. قاعدتاً سررسید و هزینه‌ی زیادی نیز برای راه‌اندازی این صفحه شرکتی و صفحات ویترین آن صرف کرده‌اید؛ حال به عقیده شما این صفحه شرکتی برای سوداگری شما مفید بوده است؟ اصلا بود و فقدان آن فرقی می‌کند؟!

برای پاسخ به این سوالات باید نحوه‌ی عملکرد صفحه شرکتی را بررسی کنید؛ ببینید آیا مشتریان رضایت کافی متعلق به را دارند؟ یا اینکه ترجیح می‌دهند از خدمات و محصولات دیگر شرکت‌ها کاربرد کنند.

یکی دیگر از دلایل رسیدگی عملکرد صفحه شرکتی، امکان مقایسه است! بله؛ در لینکدین می‌توانید عملکرد کمپانی خود را با سایر شرکت‌های رقیب سنجش کنید. با انجام این کار، ویژگی‌های مثبت رقیب را معرفی کرده و از آن‌ها در سوداگری خویش بهره‌گیری می‌کنیم.

بعضی وقت‌ها ممکن است یک کمپین تبلیغاتی در لینکدین داشته باشید؛ یا اینکه از روش‌های خاصی برای تبلیغات استفاده کرده باشید. حال به عقیده شما چگونه می‌توان فهمید که این کمپین‌ها و روش‌ها برای بازاریابی کارساز بوده است؟!

جالب است که بدانید در این شرایط هم استفاده از روش‌های رسیدگی عملکرد صفحه شرکتی، احد از بهترین گزینه‌هاست! بنابراین توصیه ما این است که دسته بعدی نوشتار را تعقیب کنید لغایت با مرحله به مرحله با نحوه‌ی ارزیابی عملکرد صفحه شرکتی آشنا شویم.

مراحل بررسی عملکرد صفحه شرکتی

---

خب؛ در این بخش می‌خواهیم یک صفحه شرکتی را از نظر جذب بیننده مورد بررسی پیمان دهیم. قبل از آغاز پیشه باید یک صفحه مفصل یا spreadsheet برپایی کنید. به همین منظور، می‌توانید از نرم افزارهای گوناگون بهره‌گیری کنید. در ضمن بسیاری از تمپلیت‌ها و قالب‌ها وجود دارند که به صورت مجانی برای شما آماده شده‌اند. پس نگران تهیه‌ی این صفحه گسترده نباشید!

اما این صفحه باید دربرگیرنده چه اطلاعاتی باشد؟ توصیه ما این است که چندین ستون با عناوین مختلف بسازید تا پس از جمع‌آوری اطلاعات، وارد کردن آن‌ها ساده‌تر باشد. عنوان این ستون‌ها شامل موارد پایین است:

• URL یا آدرس اینترنتی صفحه شرکتی
• بازه‌ی زمانی بررسی عملکرد صفحه شرکتی
• فالوورها
• توزیع جمعیتی فالوورها
• نوع پست‌ و محتوا
• میزان بازدید
• میزان کلیک‌ها
• تعداد لایک
• تعداد کامنت
• میزان اشتراک گذاری
• میزان همکاری در صفحه
• مقدار ترافیک سایت

پس از ساخت این صفحه، باید اطلاعات مورد نیاز را جمع‌آوری کرده و در آن وارد کرد. اما اطلاعات را چگونه باید جمع‌آوری کرد؟ در ادامه‌ی نوشتار با مراحل جمع‌آوری اطلاعات آشنا می‌شویم:

۱- جمع‌آوری اطلاعات فالوورها

اولین مرحله برای رسیدگی عملکرد صفحه شرکتی لینکدین این است که تعداد فالوورها را شناسایی کنیم؛ در یک بازه‌ی زمانی، هرچه فالوور اکثریت جذب شده باشد، میزان موفقیت در جذب بیننده نیز اغلب بوده است. این یک چیز بدیهی است! ولی فقط شمار فالوورها برای ما مهم نیست! چراکه شدنی است فالوورهای جذب شده، اصلا مشتری کسب و کار ما نباشند. پس باید سایر ویژگی‌های فالوورها را نیز مورد رسیدگی پیمان داد.

لینکدین برای آنالیز فالوورها یک افزار منحصربفرد دارد! برای مشاهده‌ی آن، پیش درآمد وارد صفحه خود در لینکدین شده و گزینه‌ی View Admin Pages را بزنید؛ بعد متعلق به با کلیک روی تقسیم Analytics وارد یک صفحه جدید شده که تمامی اطلاعات فالوورها در آن مشخص شده است.

جالب اینجاست که می‌توانید پخش جمعیتی فالوورها را در دسته‌بندی‌های مختلف نگریستن کنید. به عنوان مثال، برخی از این دسته‌بندی‌ها شامل: جایگاه شغلی، گونه صنعت یا شغل، اندازه کمپانی و عملکرد بیننده در صفحه شرکتی می‌باشد.

این اطلاعات برای شناخت ریزبین و هدف‌گیری مخاطب در تبلیغات لینکدین نیز بسیار سودمند خواهد بود. فلذا سعی کنید به صورت منظم و پی در پی، اطلاعات فالوورها را رسیدگی کرده و نتایج را یادداشت کنید.

۲- بررسی میزان همکاری در صفحه شرکتی

میزان همکاری مخاطبان یا Engagement در صفحه شرکتی بسیار مهم است! چراکه نشان‌دهنده‌ی میزان کامیابی آن متن یا ویدئو بوده است. به همین دلیل، باید از پست‌هایی بهره‌گیری کنید که میزان مشارکت را افزایش دیتا و عملکرد صفحه شرکتی را شفا دهد. برای شناسایی این پست‌ها، باید بدانید هر کدام از آن‌ها چقدر بازدید داشته است.

اما لینکدین پای خود را ما فوق این گذاشته است! امکانات طراحی شده در لینکدین به شما این اجازه را می‌دهد که علاوه بر شمار بازدیدها، به اطلاعات دیگری مانند میزان لایک، تعداد کلیک روی هر پست، میزان کامنت‌ها و درصد به اشتراک قراردادن یا مطلب نیز دسترسی داشته باشید.

نکته مهم این است که می‌توانید تمامی این اطلاعات را در بازه‌های زمانی گوناگون تماشا کنید. در این‌صورت، زمان‌هایی که میزان همکاری در صفحه شرکتی اغلب بوده است، مورد شناسایی قرار خواهد گرفت؛ برآیند اینکه می‌توان از آن‌ها برای شفا عملکرد صفحه شرکتی استفاده کرد.

۳- محاسبه‌ی میزان ترافیک سایت

همان‌طور که در مقاله‌های قبل گفتیم، یگانه از روش‌های جذب بیننده منظور در لینکدین، پیوستگی سایت به لینکدین است. در این حالت، بازدیدکنندگانی که وارد سایت محصولات شما می‌شوند، به سرعت معرفی شده و برای برپایی کمپین‌های تبلیغاتی و ارسال تبلیغات گوناگون در لینکدین از آن‌ها استفاده می‌شود.

حال، یکتا از روش‌های رسیدگی عملکرد صفحه شرکتی، میزان ترافیکی است که به سمت سایت شرکت بازگردانیدن دیتا می‌شود. اگر صفحات ویترین و شرکتی حائز محتواهای جذاب و مخاطب‌پسند باشند، افراد بیشتری از طریق آن وارد سایت شرکت خواهند شد. به همین راحتی!

برای ارزیابی عملکرد صفحه شرکتی از طریق میزان شدامد سایت باید از آنالیز گوگل یا Google Analytics کاربرد کنید. برای این کار، ابتدا وارد داشبود خود در گوگل آنالیتیک شده و در دسته ACQUISITION روی گزینه‌ی Social کلیک کنید؛ پس از آن، در منوی مفتوح شده، گزینه‌ی Network Referrals انتخاب کنید.

در صفحه‌ی Network Referrals می‌توانید میزان ترافیکی که از لینکدین وارد سایت شده را تماشا نمایید. در بازه‌ی زمانی باره نظر، ترافیک سایت را در صفحه مفصل یادداشت کرده و متعلق به برای رسیدگی عملکرد صفحه شرکتی استفاده کنید.

بررسی عملکرد صفحه شرکتی در سوداگری رقبا

---

تا اینجای مقاله با نحوه‎ی آنالیز عملکرد صفحه شرکتی خویش آشنا شدیم؛ از این به پس می‌خواهیم در باره ارزیابی عملکرد دیگر صفحات شرکتی صحبت کنیم. همان‌طور که گفتیم، با رسیدگی عملکرد رقبا می‌توانیم از ویژگی‌های مثبت و منفی آن‌ها نهایت استفاده را ببریم.

برای ارزیابی کسب و کار رقبا باید از یک دست موزه کمکی با نام Quintly کمک بخواهیم. در ادامه‌ی مقاله با نحوه‌ی شغل کردن با این نرم انگیزه ها آشنا می‌شویم؛ البته لازم به بیان است که استفاده از این نرم انگیزه ها تا دو هفته مجانی بوده ولی بعد از آن باید مبلغی را به عنوان حق اشتراک پرداخت.

خب! اگر موافقید آغاز کنیم:

1. ابتدا وارد Quintly شده و بعد از ثبت نام، یک حساب کاربری بسازید. در پیوستگی با کلیک روی Add Your First Profile می‌توانید آدرس پروفایل رقبای خویش در لینکدین را وارد کنید.
2. موتور جستوجوی Quintly نیز به شما کمک می‌کند تا پروفایل مورد نظر خود را سریع‌تر پیدا کنید. در ادامه و پس افزودن صفحات دلخواه، روی آیکون Finish کلیک کنید.
3. حال وارد داشبورد نرم افزار شده و همه‌ی اطلاعات در مورد فالوورها، پست‌ها، میزان همکاری و ترافیک سایت را در آن تماشا کنید.
4. اگر دقت کرده باشید، تعداد پارامترهای زیاد زیادی را در Quintly می‌بینید که هر کدام از آن‌ها می‌تواند کمک قابل توجهی برای پیشرفت سوداگری شما باشد. پس رهنمود ما این است که بخش‌های مختلف نرم انگیزه ها را بازدید کرده و با دقت و حوصله، اطلاعات به دست آمده را در صفحه مفصل وارد کنید.